5月24日，2024文化强国建设高峰论坛“推动文化贸易高质量发展”分论坛在深圳国际会展中心举行。首都经济贸易大学副校长、对外文化交流（文化贸易）研究基地首席专家李小牧在论坛现场发表了以“新质生产力与文化贸易高质量发展”为题的公开课。多位与会嘉宾围绕“人工智能给文化贸易带来的新机遇新挑战”“中华优秀传统文化如何更好赋能文化贸易”等主题进行两场圆桌对话。

新质生产力 激发文化贸易新动能

新质生产力会给文化贸易带来哪些变化？李小牧认为，新质生产力可以强化文化贸易的产业基础。在新质生产力的作用下，文化的新业态无论在规模还是效益上，已经得到了快速提升。此外，新质生产力可以缩短文化贸易的链条。在当今的数字化时代，基于算力的新质生产力正在成为推动文化贸易效率提升的关键因素。

李小牧：利用技术上的快速发展，促进文化贸易高质量发展

“新质生产力可以极大丰富文化贸易的标的，使得文化贸易标的的产品与服务划分边界日益模糊。”李小牧表示，服务贸易一般具有不可存储性、生产与消费必须同步的特征，数字技术使文化服务贸易标的的可储存性成为可能。同时，新质生产力可以为文化贸易提供高效的平台支撑。

关于如何以新质生产力推动文化贸易高质量发展，李小牧认为，要使用好新质生产力带来的新的生产要素；适应文化领域新质生产力发展的生产关系；协调好人工智能技术与文化传承发展的关系；发挥好新质生产力加持之下的文化贸易传播效果。

“总的来说，新质生产力在多个方面能够赋能文化贸易的高质量发展，同时也带来了新的挑战。”李小牧指出，回答好、解决好这些问题，必将激发我国文化贸易的新动能，更好推进我国对外文化贸易高质量发展，全面提升中华文化的国际传播效能。

AI+文化 机遇中蕴藏挑战

吴疆：好的故事加上良好的视觉，给文化贸易添一份力

在“人工智能给文化贸易带来的新机遇新挑战”圆桌讨论环节，与会嘉宾分享了人工智能技术在各自从事领域的实践应用和创新探索。中文在线首席技术官吴疆表示，公司在AI的使用上主要是让大模型服务内容生产。“生成式人工智能可以用文字把我们想要表达的故事轻松转化成视觉图案。中国网文行业非常发达，我们有大量的原创故事，加上AI的产能爆发，就会让好故事加上好视觉，出品更好的作品，从而给文化贸易添一份力。”

王鹏：用更多积极正向的内容，引导青少年使用互联网和新技术

亚洲数字艺术展出品人王鹏指出，亚洲数字艺术展在这几年更多通过数字文化的手段不断开拓创新交流互鉴的形式。“我们在征集的过程中发现越来越多的创作者在用人工智能参与数字艺术的创作。原来大家认为数字艺术应该是艺术家的事，但我们发现很多科学家也参与其中。”王鹏表示，很多国外的创作团队、艺术家也在关注东方文明、中国文化，并用数字和人工智能技术进行创新，这就是人工智能的推动作用。

面对AI应用“道路”上的挑战，中译语通科技股份有限公司副总裁李月提到，在全球的“信息海洋”中，中文信息量只占个位数。“我们在做技术的过程中，不仅要帮助中国文化产业走出去，也要用技术赋能，防止在技术赛道上的漏洞导致文化出海可能面临的风险。”

“跟人工智能合作是很有意思的话题，我从来不把它当作竞争对手或工具，我认为它就是一个非常好的合作伙伴和助推器。”博纳影视制作副总经理曲吉小江表示。

完美世界集团总编辑兼高级副总裁伊迪提出建议，未来中国应建立人工智能相应的技术标准和伦理应用规范。“有了这些技术标准和伦理应用规范之后，就在人工智能的应用方面有了更多话语权。”

华流崛起 传统IP玩转全球舞台

中国游戏在海外的收入连续四年突破千亿，中国影视剧造船出海在全球掀起“仙侠热”，《只此青绿》开启国际巡演……近年来，越来越多中国文化产品在海外“圈粉无数”，如何将中国优秀传统文化商品化，成为业内人士关注的焦点。

在“中华优秀传统文化如何更好赋能文化贸易”圆桌讨论现场，微石文化科技有限公司总经理熊毛指出，可以借助商业的手段和力量去发掘优秀的传统文化，促使更多的企业参与进来，以产品为载体，把地方文化故事讲好，把大湾区故事讲好，再把中国故事讲好。

“IP链接一切，中华优秀传统文化的IP应该跟各行各业进行结合。”西安桥合动漫创始人乔乔表示，收到许多催促“唐妞”进行跨界融合的呼声。他认为音乐、游戏、影视剧等多元领域更需要重视中国传统文化的融合和开发。

程琳：培育文化创意和技术兼备的人才是关键

谈及中国优秀传统文化如何更好赋能文化贸易，三七互娱集团副总裁程琳表示，“经过十来年对海外市场的研究，我们现在的做法就是因地制宜，根据不同的国家和受众做富含中国传统文化元素的游戏，不再生搬硬套。”程琳认为，培养既有文化创意又有技术的人才是一个关键点。

今年中国东方演艺集团的《只此青绿》开启国际巡演后，给艺术总监沈晨带来了一些思考。他认为，要面向国际生产文化类的高档品和奢侈品，以高质量、高标准、高精美度来打磨艺术作品。

【记者】许懿 曾南希