亿邦智库联合Antom发布中国服装出海报告

日前，亿邦智库与蚂蚁国际旗下全球收单业务Antom联合发布《中国服装出海洞察报告》，深入分析了2023年中国服装出海赛道的趋势与机会，并探讨了如何利用跨境支付做好独立站精细化运营，为服装商家出海布局提供参考与指导。

全球服装消费消费强势复苏，细分增长机会显现

2023年，全球服装类目市场规模达到1.74万亿美元，同比增长达10.3%，全球服装消费需求强劲反弹，实现了疫情后的恢复性增长。其中，女装类目占全球服装市场整体规模比例超过一半，以10.7%的同比增速实现增长引领；男装、童装同比增速分别为10.2%、9.4%，三者齐头并进，共同推动全球服装消费大盘增长。

从区域市场表现看，欧美市场仍是全球服装消费的主力市场，两者合共占据了全球服装消费大盘54.4%的比例。从增长态势看，欧洲、非洲市场增长迅猛，平均增速分别为14.1%、13.1%，超过全球整体(10.9%)。

从消费趋势看，运动服装品类具备规模和增速的双重机会，增长主要受到疫情唤醒人们对个人运动健康的需求、远程办公/户外/亲子等社交型场景扩大了运动装的适用范围、名人明星穿搭引领了运动与时尚结合等综合因素驱动。以女装为例，运动装与紧身裤/打底裤的增速分别达到15.3%和14.5%。

来自阿里巴巴国际站的数据显示，主流市场服装爆品受季节特征、运动喜好、文化特色等因素综合影响，女性消费成为主力贡献。

独立站成为越来越多中国商户的选择

一方面，随着海外电商平台竞争趋于白热化，平台政策调整频繁，卖家遭遇增长瓶颈，亟需谋求新的增长渠道，掌握更多的经营主动权，另一方面，海外市场具备独立站生长的土壤，海外社媒流量趋势和专业服务商赋能助推了独立站的快速发展。

独立站作为出海商家“自留地”，可通过自主经营，营销创新，体验优化以及基于用户数据的全生命周期运营，更好地满足市场需求，是破解出海挑战、实现业务增长的有效路径。eMarketer数据显示，品牌独立站是美国消费者接触新服装品牌或产品的第二选择，比例仅次于门店，高于其他线上渠道。独立站已成为服装出海商家连接海外消费者的主要渠道。

跨境支付综合赋能独立站运营

独立站运营的核心在于商家管理信息流、资金流以及物流的能力，因此，跨境支付、海外营销和仓储物流将成为决定独立站运营成败的关键。尤其是商家最关心的支付环节，作为跨境电商的“最后一公里”，涉及到多渠道整合、合规交易、消费者体验优化甚至流量开拓等，是隐藏在跨境出海全链路之内的“胜负手”。

优秀的支付能力能为独立站商家带来差异化的竞争优势。例如，独立站收单需要借助第三方支付服务商的专业服务，合作在海外市场具有合规资质和强大风控能力的支付服务商，有利于保障独立站交易安全；布局多元化支付方式则能够更好地适应来自全球各地消费者的支付偏好，有利于完成独立站站外引流的高效转化；支付整合营销则能够围绕消费者购买旅程进行精细化经营，提升每一个环节的转化率，进而提升交易成功率，最终实现业务与盈利增长。以蚂蚁国际旗下全球收单业务Antom为例，通过为不同消费场景量身定制跨境及本地收单服务，Antom可帮助商家有效连接全球14亿消费者并最大程度地匹配消费者的支付需求。

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