7月30日，“本土时尚消费品牌出海赋能计划发布会”在静安国际会客厅举办，精准破解本土时尚消费品牌出海各类痛点，全方位赋能企业稳健布局、深耕全球市场。
记者了解到，作为上海国际消费中心城市核心承载区和“全球新品首发地示范区”，静安区持续深耕“全球服务商”计划，做实做强“一站式”出海服务中心，依托时尚消费产业与“全球服务商”资源集聚的叠加优势，推动本土时尚消费品牌从传统“产品输出”向高质量“品牌输出、生态输出”全面升级。目前，静安区集聚超2000个国内外品牌，首店数量连续多年全市第一。
立足产业刚需，构建全链路赋能体系
当前，全球消费市场格局加速重塑，中国时尚消费产业国际化进入新阶段，品牌出海已成为行业必然趋势，市场竞争也升级为品牌实力、合规能力、本地化运营能力与全球化服务能力的综合比拼。然而，企业出海仍普遍面临海外品牌认知薄弱、跨境合规体系不完善、本地化运营能力不足、全球化专业支撑缺失、出海综合成本偏高等共性难题，亟需区级平台提供系统化、全链条的赋能支撑。
静安区发改委相关负责人告诉记者，相较于大型企业，中小品牌在出海过程中对专业化服务的需求更为迫切，而静安在专业服务机构和时尚消费产业方面的双重集聚效应，构成了独特的赋能优势。自2019年启动“全球服务商”计划、2023年打造“一站式出海服务中心”以来，静安已构建起相对成熟全面的出海服务网络。此次发布的《静安区本土时尚消费品牌出海赋能计划》，正是基于静安产业基底与资源禀赋，坚持企业主体、市场导向、政府赋能、统筹安全原则，聚焦美妆服饰、潮流文创等领域，旨在精准破解企业出海堵点难点。
该计划构建了“全链服务、政策赋能、智库培育、数智协同”四大专业化赋能体系，打造“策源在静安、赋能在静安、辐射全球化”的品牌出海新范式。相关负责人介绍，计划整合了115家全球服务商机构的服务资源，链接“海外本土化国际展会对接、跨境供应链保障、知识产权与合规运维、ESG认证”等五大菜单式服务模块。同时，静安将设立出海服务专项资金，以“出海服务券”等形式，精准降低企业在总部落地、海外参展、专业服务采购等关键节点的合规与市场开拓成本。
此外，静安还依托全球创新创业学院打造专属知识赋能平台，汇聚高校及专业咨询机构、头部品牌资源，开发全球布局实战、关税与ESG合规管理、IP与数据安全等专属课程，为企业提供前瞻性战略指导。
聚合产业生态，从“单打独斗”迈向“抱团远航”
在强化政策与服务供给的同时，静安更注重推动企业从“单点零散出海”向“集群生态出海”跨越式升级。本次发布会上同步落地多项生态赋能配套举措，持续完善时尚消费品牌出海服务生态，引导企业“结伴出海”。
发布会现场成立了由霸王茶姬、优时颜、自然堂、LABELHOOD蕾虎等头部品牌组成的“本土时尚消费品牌出海企业联盟”，让已经成功走出去的头部企业分享经验、共享渠道。
相关负责人表示，如今的出海已从单一产品出海升级为生态链出海，供应链与上下游协同集聚成为新趋势。比如，LABELHOOD蕾虎公司已连续五年携手中国原创设计师品牌在英国哈罗德百货举办新春快闪，并拓展至韩国现代百货。公司公共关系中心负责人陈抒涵表示，在早期探索阶段，企业对海外市场的认知缺乏系统性，在寻找当地供应商、理解法规与消费者偏好时沟通成本极高。“通过静安的出海赋能计划，我们在一些优质的供应商和合作伙伴上有更高标准的选择，能够将项目筹备周期大幅压缩，降低试错成本。未来，我们希望通过计划帮助更多中国设计师品牌以更高效、更稳健的方式进入国际市场。”
发布会上，全球服务商理事会联合应帆科技正式发布并上线了“AI尚出海”智能体。应帆科技总裁兼CEO王洋表示，该智能体依托权威官方信源，旨在解决时尚行业潮流迭代快、海外规则更新频繁、企业信息获取成本高等痛点，以轻量化智能服务覆盖企业出海全流程需求，推动品牌出海从“经验驱动”向“数智驱动”转型。
此外，现场发布的《中国时尚消费品牌出海趋势白皮书》系统研判全球时尚产业发展格局与中国品牌机遇挑战。王洋指出，白皮书揭示了三大趋势：东方美学与国潮IP成为全球消费者高度认可的特质；中国消费品牌正从“性价比”输出转向“价值”输出；AI与内容营销正深刻影响海外消费者的决策链路。他强调，静安作为上海乃至全国时尚消费品牌的“全球接口”，必须精准捕捉这些趋势，才能实现差异化的赋能。
下一步配资开户网，静安区将持续推动《静安区本土时尚消费品牌出海赋能计划》落地落细，聚焦2030年培育不少于10个具有国际影响力的时尚消费出海品牌、服务覆盖企业超300家等阶段性目标，持续培育具有国际影响力的标杆品牌，为上海深化国际消费中心城市建设贡献静安力量。
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